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之于历史悠久的拉丁语体系,“尤文图斯”就代表着“年轻人”的意思;这家百年老店的创始者,也是一群来自都灵的中学生;而这支球队创立后最先身穿的球衣,更是显现着鲜艳、浪漫的粉红色。这也是为何几乎在每个赛季,尤文图斯的球衣上都会有一些粉红色的元素,以此实现与历史的联动。

不过,由于粉色球衣不断清洗、褪色严重,尤文图斯在1903年决意寻找全新的配色创意。当俱乐部询问队内来自英格兰诺丁汉的球员约翰·萨维奇,是否可以动用相熟的关系,提供新配色且不易褪色的球衣时,萨维奇便想起了一位偏爱的诺茨郡俱乐部的朋友。后来,那个人将诺茨郡的黑白间条衫寄到了都灵,约翰·萨维奇和尤文图斯俱乐部便欣然接受,偶然间开启了一段黑白配色的传奇。

粉红色的局限和约翰·萨维奇的灵机一动,为“斑马军团”带来了传承百年的历史。而那时的人们不会想到,这家曾经需要集思广益才能完善球衣的足球俱乐部,已经随着时代的推演,升级为一个超越足球的生活和时尚符号。

6月8日,在北京格乐丽雅国际艺术中心,尤文图斯的队徽随处可见。通过亚太地区董事总经理Federico Palomba、传奇球星大卫·特雷泽盖和现役球员小基耶萨、博努奇、库卢塞夫斯基和德利赫特的祝福,建队123年的尤文图斯足球俱乐部,正式与中国企业——创维,携手并肩。

以“敢创敢为、创导未来”为理念的创维,就此成为成为尤文图斯全球范围内的官方合作伙伴,也是尤文图斯俱乐部历史上首个在中国的电视及智能家居领域的合作伙伴。这是成立于1988年的创维,第一次与欧洲顶级足球豪门展开合作——这样的2021年体育营销第一枪,绝对清脆响亮。而在这个由欧洲国家队顶级赛事渲染的夏天,开疆拓土的创维还将以咪咕合作伙伴的身份,于线上呈现精彩赛事、开展竞猜活动,并在北京、上海、长沙、西安和南京五大城市启动球迷观赛之夜。

在当天的签约发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮将创维与尤文图斯的邂逅,比喻为可遇不可求的“灵魂伴侣”,“我们看到,尤文图斯俱乐部在品牌精神、品牌调性等多方面,都与创维电视高度契合。在品牌升级的征程上,我们需要与优秀的合作伙伴并肩前行。”他还透露,创维将计划推出与尤文图斯的联名周边商品,扩大合作的外延。

从俱乐部到生活家,从影响力到认可度,这般来自科技信息企业的认可,无疑是对尤文图斯俱乐部品牌战略的肯定。

“斑马军团”的跨界升级,起始于连冠王朝中的2017年:舍弃了沿袭百年的盾牌和规整间条,彰显极简风格的“J”取而代之。队徽属性的弱化,映衬着品牌特质的突出,“老妇人”的焕发青春以各种跨界不断推进。

过去五年时间,尤文图斯以“J”作为品牌标识,相继打造了医疗中心、同名酒店和训练中心,与以前创立的国际学校和博物馆遥相呼应。匹配着时代节拍的电竞中心,也预计能在今年剪彩。在此期间,尤文图斯不仅与野蛮生长的Netflix合作,出品了共有六集的专题纪录片,而旨在为球迷日常穿搭所推出的“Icon”潮流系列,也在2019年前后接受了时尚市场的考验。

就像俱乐部主席安德烈·阿涅利所说得那样:顺遂时代潮流的尤文图斯,不再把自己看做仅是一家足球俱乐部,他们已经成为了娱乐产业的一份子。

根据德勤会计事务所公布的数据,尤文图斯在最近四年的总营收,分别为4.06亿欧元(2017年)、3.95亿欧元(2018年)、4.6亿欧元(2019年)和3.98亿欧元(2020年),这相较于品牌升级之前的3.39亿欧元(2016年),已经有了明显的提高。

在深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮看来,尤文图斯在过去几年启动的品牌转型,与创维的不懈专研和勇于突破不谋而合,双方的合作也是水到渠成的结果。

事实上,创维之于足球产业并不是陌生的面孔:2014年3月,创维曾与广州恒大开展合作,还连续两年赞助了印度超级联赛豪门——德里迪纳摩;2015年11月,创维与中国足协达成协议,成为了2015-2019年中国之队的官方赞助商,并在合作期间对全国多所中小学进行公益捐赠,举办了全国高校足球赛;此外,创维的互联网生活方式品牌酷开,也在近日联手了“铃木杯”东南亚足球锦标赛⋯⋯

现在,持续对足球投入的创维,正在与尤文图斯并肩而行——他们全新的足球篇章已经到来。